Boa propaganda não precisa ter uma direção de arte impecável. A campanha feita pela S&S para o sabão em pó Tide – Ace, por aqui – prova isso e se propõe a responder o questionamento que surge quando nos deparamos com algumas manchas: “De onde ela veio?”. É, também, a tangibilização de uma idéia presente no imaginário popular; algo como: “tá com a boca furada, é?”

O fundo branco das peças ajuda não só para que o leitor possa dar atenção à idéia (contida nos objetos, impossíveis de serem adquiridos, mas certamente responsáveis por causar manchas); a brancura vende o benefício básico do sabão-em-pó: a limpeza.

Uma outra idéia bacana que vi recentemente foi executada pela agência Tequila, de Istambul. Os caras precisavam divulgar os serviços de uma produtora de jingle, a Jingle Mingle, através do uso de malas direta, enviadas para agências de publicidade e outras produtoras. A agência, então, enviou um pacote, dentro do qual havia um daqueles brinquedos que têm histórias dos animais da fazenda, cantadas de maneira infantil. A gravação precária, inerente aos produtos fabricados na época, serviu como mote da campanha, que sugeria: “se você só quer se divertir, música é coisa pra criança; se você quiser um som melhor que esse, entre em contato conosco.”

Pode até não ter dado algum resultado – principalmente quando falamos em agências que possuem suas produtoras preferidas e aquelas com as quais trabalham usualmente –, mas a ação é tão criativa em sua simplicidade, que eu não duvido que a Jingle Mingle não tenha sido sugerida para produção de algum novo jingle.