Um estudo recente, conduzido pela University of Massachusetts Dartmouth Center for Marketing Research, aponta o comportamento das empresas frente às mídias sociais.

O estudo compara o uso de mídias sociais entre 2007 e 2008, feito pela Inc 500 — listagem das maiores companhias privadas americanas, compiladas pela Inc. Magazine.

É interessante notar o aumento desse tipo de ferramente que, em alguns casos, chega a ter sua percentagem dobrada.

Que as empresas estão se preocupando mais com sua imagem na internet e procurando estabelecer um canal de contato com seus diversos públicos, convenhamos, não é nenhuma novidade. O assunto é até um pouco antigo. Mas ver isso quantificado em números nos dá uma dimensão mais tangível dessas mídias sociais corporativas.

Pra quem quiser na íntegra, segue o link.

Alguns dados do estudo:
• 49% das empresas usam redes sociais; em 2007, somavam 27%
• 39% possuem blogs; em 2007, apenas 19% possuía essa ferramenta
• 44% acredita ser muito importante utilizar mídias sociais; em 2007, essa credibilidade era de 26%
• 23% das respondentes não utiliza nenhuma das ferramentas de mídia social; em 2007, as respondentes totalizavam 43%

Enquanto não vemos nem sinais do uso de QR Codes por aqui, no Japão, seu uso se expande. Lá, os códigos estão sendo postos nas embalagens de alguns produtos de hortifruti e, ao serem scaneados, os códigos direcionam a uma página que conta a história dos vegetais: em que região foram plantados, como foram cultivados, etc.

Via.

Samsung apresenta um formato mais maduro de interatividade através do Youtube

Dos exemplos clássicos de pouco conceito, mas muita produção.

Via.

Na mais recente campanha da Sprint, operadora gringa, os consumidores estão sendo estimulados a veicular vídeos de seu cotidiano, inserindo neles um dos aparelhos oferecidos pela marca. A troco do quê? 20 dólares.

Mas não se trata de uma promoção, em que os melhores vídeos serão contemplados com 20 dólares. A promessa da Sprint é premiar todos aqueles que fizerem uploads de seus vídeos com Home Product Placement no Youtube.

Incrível. Pra quê gastar milhões em filmes holliwoodianos — cuja inserção da marca se dá em segundos (ou frações de segundos, em alguns casos) –, se você pode falar sobre e diretamente com seu consumidor? Ainda mais se essa segunda via se dá por meio da internet, um meio com afinidade altíssima entre esse target.

O mais legal é que a propaganda não tenta usar um discurso que mascare as intenções marketeiras. Eles não escondem o jogo e são objetivos.

Já tem vários vídeos no Youtube. Confira alguns exemplo após o jump.

Consegui, finalmente, ver todos os vencedores da categoria Film, de Cannes. Foram mais de 50 vencedores em Bronze, mais de 30 em Silver, mais de 25 em Gold e 6 no GP.

Fiz uma lista dos mas bacanas que vi, em suas respectivas categorias:

Bronze:
Coca-Cola - Happiness Factory: a documentary
Paso Toros - Besos
Kozerthans Dortmund
Allbran - Construction Worker
Smirnoff - Purified
Axe - The gamekillers
Chevrolet Luv Dmax - Make your own road
Life Savers - Muffin Top
Petronas - Dinosaur
Guiness - Tipping Point
Monster - Cegonha
Coca-Cola - The Unhuggables
Cyloop - Rapper
OMO - Dirt is good
Audi R8 - The slowest car
GQ - Ideal Man
Orange - Rewind
Philips - Satinelle

Silver
Allan Gray Investment - Beautiful
Renault Logan - Pablo y Mariana
Sony Walkman - Music Pieces
VW Polo - Confidence
Casa do Zezinho - Teste
JC Penney - Christmas
Play TV - Barba

Gold
Skoda - Cake
Sony Bravia - Play Doh
Axe Dark Temptation - Chocolat
Transport for London - Awareness Test
Skittles - Midas Touch
Crest - Smile
Sylvania - Lightbulb

GP, todo mundo sabe que ganharam Halo e Cadbury. O primeiro, acho sensacional; o segundo, nem tanto.
Outra coisa, na maioria dos filmes, as agências estão listadas nas descrições dos vídeos.

Até a categoria de tintura para cabelo, que nunca teve uma comunicação consistente e lembrada, está lançando mão de certa interatividade.

Esse ano, houve um experimento de uma certa agência européia, em que, após entrar num site e assistir a um vídeo, você digitava o número de seu celular e um dos personagens ligava para você. Era estranho, porque eles falavam um idioma desconhecido, mas não deixava de ser uma idéia bacana.

A C&A veio logo em seguida com uma idéia semelhante e conseguiu gerar certo buzz.

A Imédia Excellence, um pouco atrasada, lançou um site com mecânica semelhante, ampliando cobertura para telefones fixos, tanto no Brasil, quando no exterior. A idéia é boba: ao entrar no site, vemos uma suposta amiga da Grazi Massafera, dizendo que ela está animada com alguma novidade que será lançada. Em seguida, ela pede o telefone do espectador e manda uma mensagem de texto para a Grazi, que aparece no frame seguinte. Enquanto ela digita o telefone no celular, o telefone que você digitou toca e ela fala da tal novidade.

Pra quem tiver curiosidade, segue o link.

Pergunta interessante,
“How much would you pay to use Twitter? How about Facebook? Gmail? Would answering a simple “How much would you pay for it?” question help us to understand how the valuable is perceived differently from the disposable?”

Se quiserem participar, cliquem aqui.

iCondom: “passamos 10 anos criando as camisinhas mais perfeitas do planeta. A mais pefeita embalagem criada pelos melhores designers.”

No site ainda tem outros produtos desse naipe. Tudo, aparetemente, factível.